Rockstar Games kommt der Umsetzung von GTA-6-Werbung in Miami Beach einen Schritt näher, doch der Vorschlag hat unter den Stadtverantwortlichen eine heftige Debatte darüber ausgelöst, ob öffentliche Räume für ein Spiel werben sollten, das auf fiktiver Kriminalität und Gewalt basiert.

Die Stadträte von Miami Beach stimmten am 10. September mit 4:3 Stimmen dafür, Verhandlungen über eine mögliche Marketingvereinbarung mit Rockstar zu genehmigen. Der Vorschlag könnte der Stadt Berichten zufolge Millionen von Dollar einbringen und dazu führen, dass Grand Theft Auto VI auf Schildern, Sonnenschirmen und anderen gut sichtbaren Orten beworben wird.

Das knappe Abstimmungsergebnis bedeutet nicht, dass Miami Beach einen fertigen Werbevertrag genehmigt hat. Stattdessen erteilt es dem Stadtverwalter die Befugnis, mit Rockstar über die Bedingungen zu verhandeln.

Diese Unterscheidung ist wichtig. Die Einzelheiten einer endgültigen Vereinbarung wurden noch nicht öffentlich bekannt gegeben, doch die Abstimmung zeigt, dass Rockstars ungewöhnliche Marketingstrategie in der realen Welt Fortschritte macht.

Rockstar will das „Vice City“-Marketing in das echte Miami bringen

Die Verbindung zwischen GTA 6 und Miami liegt auf der Hand.

Rockstars fiktives Vice City lässt sich schon seit langem von Miami und Südflorida inspirieren. GTA 6 dehnt dieses Konzept auf den fiktiven Bundesstaat Leonida aus, dessen Strände, Nachtleben, Autobahnen, Feuchtgebiete und farbenfrohe Stadtviertel deutlich von Florida beeinflusst sind.

Eine Werbekampagne für das Spiel in Miami Beach würde daher eine ungewöhnliche Überschneidung zwischen Rockstars fiktiver Welt und ihrer realen Inspiration schaffen.

Anstatt die Kampagne auf herkömmliche Plakatwände zu beschränken, prüft Rockstar Berichten zufolge Branding-Maßnahmen in verschiedenen Bereichen des Stadtbildes. Sonnenschirme am Strand und Beschilderungen gehören zu den Möglichkeiten, die diskutiert werden.

Für Rockstar ist der Reiz leicht nachvollziehbar. Kaum ein Ort könnte eine passendere Kulisse für die Werbung für „GTA 6“ bieten als der Ort, der selbst als Inspiration für Vice City diente.

Der Antrag wurde mit einer knappen Mehrheit von 4 zu 3 Stimmen angenommen

Die Sitzung der Kommission am 10. September zeigte, dass nicht alle lokalen Amtsträger mit der Idee einverstanden sind.

Kommissionsmitglied David Suarez erwies sich als einer der schärfsten Kritiker. Während der Diskussion verwendete er Ausschnitte aus „GTA 5“ und Rockstars jüngstem „GTA 6 Extended Look“, um seine Bedenken hinsichtlich der in der Spielereihe dargestellten Gewalt und kriminellen Aktivitäten zu verdeutlichen.

Im Mittelpunkt seiner Argumentation stand vor allem das öffentliche Image von Miami Beach. Die Stadt gibt erhebliche Mittel aus, um sich als Reiseziel zu vermarkten, und Suarez stellte die Frage, ob eine Verknüpfung dieser Marke mit „Grand Theft Auto“ diese Bemühungen untergraben würde.

Szenen mit Waffen, Verfolgungsjagden der Polizei und gewalttätigem kriminellem Verhalten wurden Teil der Debatte.

Für die Kritiker geht es nicht darum, ob Erwachsene „GTA“ spielen dürfen sollten. Es geht darum, ob eine Stadtverwaltung aktiv an der Werbung dafür mitwirken sollte.

Befürworter sehen eine große finanzielle Chance

Andere Stadtratsmitglieder vertraten eine ganz andere Position.

Ratsmitglied Monica Matteo-Salinas sprach offen darüber, dass sie selbst GTA spiele, und argumentierte, dass der Spaß an einem fiktionalen Krimispiel nicht gleichbedeutend sei mit der Befürwortung kriminellen Verhaltens im echten Leben.

Ihre Äußerungen spiegelten ein bekanntes Argument rund um „Grand Theft Auto“ wider. Millionen von Menschen spielen die Spiele von Rockstar und unterscheiden dabei klar zwischen fiktionaler Unterhaltung und ihrem Verhalten außerhalb des Bildschirms.

Das finanzielle Argument könnte sich sogar als noch wichtiger erweisen.

Ein Millionen-Dollar-Vertrag könnte Miami Beach Einnahmen bescheren, die in öffentliche Projekte fließen könnten. Während der Diskussion wurden unter anderem mögliche Verbesserungen an Parks und Basketballplätzen als Beispiele genannt.

Das stellt die Stadtverantwortlichen vor eine heikle Frage. Sollte Miami Beach eine lukrative Werbekampagne wegen der fiktionalen Inhalte des Produkts ablehnen oder das Geld annehmen und es für konkrete Verbesserungen in der Gemeinde nutzen?

Die Kommission entschied sich letztendlich dafür, die zweite Option weiter zu prüfen.

Bislang wurde noch kein endgültiger Werbevertrag für „GTA 6“ genehmigt

Trotz der Diskussionen im Vorfeld der Abstimmung hat Miami Beach noch keinen endgültigen Werbevertrag für „GTA 6“ unterzeichnet.

Die Kommission stimmte dafür, dem Stadtverwalter zu gestatten, im Namen von Miami Beach zu verhandeln. Diese Verhandlungen werden sich voraussichtlich auf den finanziellen Wert der Werberechte und die konkreten Bedingungen konzentrieren, die Rockstar erhalten würde.

Bürgermeister Steven Meiner warf zudem Fragen zum Verfahren auf.

In der Regel werden wichtige Vereinbarungen und Ausschreibungen vor der Genehmigung zur abschließenden Prüfung an die Kommission zurückverwiesen. Die für Rockstars Kampagne diskutierte Struktur erschien ungewöhnlich genug, um Fragen darüber aufzuwerfen, inwieweit Befugnisse während der Verhandlungen delegiert würden.

Während der Sitzung wurden zudem Fragen laut, ob Lobbyarbeit eine Rolle bei der Beschleunigung des Vorschlags gespielt habe.

Vorerst ist daher die Erlaubnis zur Verhandlung die wichtige Entwicklung, nicht ein abgeschlossener Vertrag.

Miami-Dade erwägt eine separate Partnerschaft mit Rockstar

Der Vorschlag von Miami Beach unterscheidet sich zudem von einer umfassenderen GTA-6-Marketingvereinbarung, an der Miami-Dade County beteiligt ist.

Rockstar hat im Zuge der Vorbereitungen für den Start von „GTA 6“ Möglichkeiten in der gesamten Region ausgelotet. Diese umfassenderen Bemühungen haben jedoch bereits Kritik seitens der Strafverfolgungsbehörden auf sich gezogen.

Rosie Cordero-Stutz, Sheriff von Miami-Dade, hatte zuvor Einwände gegen eine Zusammenarbeit erhoben und dabei auf die Darstellungen von Mord, Raub, Drogenhandel, Autoraub und Gewalt gegen die Polizei in „Grand Theft Auto“ hingewiesen.

Ihre Kritik verdeutlicht die seltsame Situation, die durch die Kampagne von Rockstar entstanden ist.

GTA persifliert seit Jahrzehnten amerikanische Städte, Strafverfolgungsbehörden, Politik, Werbung und Konsumkultur. Nun debattieren echte Regierungsvertreter darüber, ob genau diese Institutionen direkt an der Vermarktung des nächsten Spiels beteiligt sein sollten.

Das hat eine gewisse Ironie.

Rockstar macht das Marketing für „GTA 6“ zu einem Teil der Geschichte

Die Verhandlungen in Miami Beach zeigen auch, wie anders Rockstar „Grand Theft Auto VI“ im Vergleich zu einem typischen Videospiel vermarkten kann.

Die meisten Publisher schalten Anzeigen in Großstädten. Rockstar hat potenziell die Möglichkeit, einen Teil der Stadt, die als Inspiration für den fiktiven Schauplatz diente, in eine Erweiterung der „GTA 6“-Kampagne selbst zu verwandeln.

Das Unternehmen hat bereits mit unkonventionellen Werbemaßnahmen experimentiert. Sein jüngster „Extended Look“ feierte sein Debüt während eines begrenzten Exklusivzeitraums auf Netflix, bevor er auch anderswo allgemein verfügbar wurde.

Eine groß angelegte Kampagne in Miami würde diese Strategie in die reale Welt übertragen.

Stellen Sie sich vor, Touristen kommen in Südflorida an und sehen GTA-6-Bilder an einem Ort, der bereits Teilen von Vice City ähnelt. Das Marketing erklärt sich praktisch von selbst.

Die Debatte zeigt, wie groß „GTA 6“ geworden ist

Der aufschlussreichste Teil der Geschichte ist vielleicht die Tatsache, dass ein Werbekonzept für ein Videospiel während einer offiziellen Sitzung des Stadtrats so viel Aufmerksamkeit auf sich zog.

„GTA 6“ wird nicht mehr einfach als eine weitere Unterhaltungsveröffentlichung behandelt. Sein riesiges Publikum verleiht Rockstar genügend kommerziellen Einfluss, um direkt mit Städten und Landkreisen über Kampagnen zu verhandeln, die potenziell Millionen wert sind.

Das macht die von Gegnern vorgebrachten Bedenken jedoch nicht irrelevant. Amtsträger haben berechtigte Gründe, abzuwägen, welche kommerziellen Marken mit städtischem Eigentum in Verbindung gebracht werden.

Befürworter können jedoch auf die potenziellen Einnahmen und die klare Trennung zwischen fiktiver Unterhaltung und realem Verhalten verweisen.

Das Abstimmungsergebnis von 4 zu 3 zeigt, wie knapp die Positionen weiterhin beieinanderliegen.

Rockstar muss noch akzeptable Bedingungen mit Miami Beach aushandeln, bevor die geplante Kampagne Realität wird. Sollte dies jedoch geschehen, sind die Marketingmöglichkeiten kaum zu übersehen.

Vice City wurde von Miami inspiriert. Nun könnte Miami selbst zu einer der größten Werbemaßnahmen für die Rückkehr von Vice City werden.