ロックスター・ゲームズは、『GTA 6』の広告をマイアミビーチに展開することに一歩近づいているが、この提案は、架空の犯罪や暴力を題材としたゲームを公共の場で宣伝すべきかどうかをめぐり、市当局の間で激しい議論を巻き起こしている。
マイアミビーチ市委員会は9月10日、ロックスター社とのマーケティング契約に向けた交渉を承認する議案を4対3の賛成多数で可決した。報道によると、この提案は市に数百万ドルの収益をもたらす可能性があり、『グランド・セフト・オートVI』のブランドが看板やビーチパラソル、その他人目につく場所に掲出されることになるかもしれない。
この僅差の採決は、マイアミビーチが最終的な広告契約を承認したことを意味するものではない。むしろ、市マネージャーにロックスター社との契約条件を交渉する権限を与えたものである。
この区別は重要だ。最終的な契約内容の詳細はまだ公表されていないが、今回の採決は、ロックスター社の異例の現実世界におけるマーケティング戦略が進展していることを示している。
ロックスター社、バイスシティのマーケティングを現実のマイアミに持ち込みたい
『GTA 6』とマイアミとのつながりは明らかだ。
ロックスターの架空の都市「バイスシティ」は、かねてよりマイアミや南フロリダからインスピレーションを得てきた。『GTA 6』では、そのコンセプトが架空の州「レオニダ」全体に拡大されており、ビーチ、ナイトライフ、高速道路、湿地帯、そしてカラフルな都市地区など、フロリダの影響を色濃く受けている。
したがって、マイアミビーチでこのゲームを宣伝することは、ロックスターの架空の世界と、その現実世界のインスピレーション源との間に、ユニークな重なりを生み出すことになるだろう。
ロックスターは、キャンペーンを従来の看板だけに限定するのではなく、市内の視覚的景観のさまざまな部分を活用したブランディングを検討していると報じられている。ビーチパラソルや看板などが、検討されている案の一つだ。
ロックスターにとって、その魅力は容易に理解できる。『バイスシティ』そのもののインスピレーション源となったこの場所ほど、『GTA 6』の広告にふさわしい舞台となる場所はほとんどないだろう。
提案は4対3の僅差で可決された
9月10日の委員会会議では、すべての地元当局者がこの案に賛同しているわけではないことが明らかになった。
デビッド・スアレス委員は、最も強い批判者の一人として浮上した。議論の中で、彼は『GTA 5』の映像や、ロックスターが最近公開した『GTA 6 エクステンデッド・ルック』の映像を用いて、このシリーズに描かれる暴力や犯罪行為に対する懸念を説明した。
彼の主張は主に、マイアミビーチの公共イメージに焦点を当てていた。同市は観光地としてのプロモーションに多額の資源を投じており、スアレス委員は、そのブランドを『グランド・セフト・オート』と結びつけることが、そうした取り組みを損なうのではないか、と疑問を呈した。
武器が登場するシーン、警察による追跡劇、暴力的な犯罪行為などが議論の的となった。
批判派にとっての問題は、大人が『GTA』をプレイすることを許可すべきかどうかではない。市当局が事実上、その宣伝に加担すべきかどうかという点にある。
支持派は大きな経済的機会と捉えている
他の委員たちは、これとは全く異なる立場をとった。
モニカ・マッテオ＝サリナス委員は、自身が『GTA』のプレイヤーであることを公然と語り、架空の犯罪ゲームを楽しむことが、現実の犯罪行為を支持することにはつながらないと主張した。
彼女の発言は、『グランド・セフト・オート』をめぐるおなじみの議論を反映していた。何百万人もの人々がロックスター社のゲームをプレイしているが、架空のエンターテインメントと画面外の行動とは明確に区別しているのだ。
経済的な論点は、さらに重要になるかもしれない。
数百万ドル規模の契約が成立すれば、マイアミビーチには公共事業に充てられる収入がもたらされる可能性がある。議論の中で、公園やバスケットボールコートの改善案などが具体例として挙げられた。
これは市当局にとって厄介な問題をもたらす。マイアミビーチは、製品に関連する架空のコンテンツを理由に、収益性の高いキャンペーンを拒否すべきか、それとも資金を受け入れて具体的な地域改善に充てるべきか？
市委員会は最終的に、後者の選択肢をさらに検討することを選択した。
『GTA 6』の広告契約は、まだ最終承認されていない
投票をめぐる議論の一部にもかかわらず、マイアミビーチ市は『GTA 6』の広告契約にまだ最終署名していない。
市委員会は、市管理者にマイアミビーチを代表して交渉を行う権限を与えることを決議した。これらの交渉では、広告権の金銭的価値と、ロックスター社が受け取る具体的な条件が焦点となる見込みだ。
スティーブン・マイナー市長も、このプロセスについて疑問を呈した。
通常、主要な契約や提案依頼書は、承認前に委員会に戻され、最終審査が行われる。ロックスター社のキャンペーンに関して議論されている仕組みは、交渉中にどの程度の権限が委譲されるのかという疑問を招くほど、異例なものに見えた。
また、会議では、ロビー活動がこの提案を加速させる一因となったかどうかについても疑問が呈された。
したがって、現時点での重要な進展は、契約の締結ではなく、交渉を行う許可が得られたという点である。
マイアミ・デイド郡は、別のロックスターとの提携を検討中
マイアミ・ビーチの提案は、マイアミ・デイド郡が関与するより広範な『GTA 6』のマーケティング契約とも異なる。
ロックスターは『GTA 6』の発売に備え、この地域全体で提携の機会を模索してきた。しかし、その広範な取り組みはすでに法執行機関からの批判を招いている。
マイアミ・デイド郡保安官のロージー・コルデロ＝スタッツ氏は以前、この提携に反対の意を示しており、『グランド・セフト・オート』における殺人、強盗、麻薬密売、車上強盗、警察に対する暴力などの描写を指摘していた。
彼女の批判は、ロックスターのキャンペーンが生み出した奇妙な状況を浮き彫りにしている。
『GTA』は数十年にわたり、アメリカの都市、法執行機関、政治、広告、消費文化を風刺してきた。今や、実際の政府高官たちが、それらの機関が次作のマーケティングに直接関与すべきかどうかを議論しているのだ。
そこにはある種の皮肉がある。
ロックスター、『GTA 6』のマーケティングをストーリーの一部に変えようとしている
マイアミビーチでの交渉は、ロックスターが『グランド・セフト・オートVI』を、一般的なビデオゲームとはいかに異なる方法でマーケティングできるかを浮き彫りにしている。
ほとんどのパブリッシャーは主要都市で広告を購入する。ロックスターには、架空の舞台のインスピレーション源となった街の一部を、『GTA 6』のキャンペーンそのものの延長として変貌させる可能性がある。
同社はすでに型破りなプロモーションを試みてきた。最近の「Extended Look」は、Netflixでの期間限定独占配信を経て、その後広く一般公開された。
マイアミでの大規模なキャンペーンは、その戦略を現実世界へと展開するものとなるだろう。
南フロリダを訪れた観光客が、すでにバイスシティの一部を彷彿とさせる場所で『GTA 6』のビジュアルを目にする姿を想像してほしい。そのマーケティング効果は、言うまでもない。
この議論は、『GTA 6』がいかに巨大な存在になったかを示している
この話で最も示唆に富む点は、公式の市委員会会議において、あるビデオゲームの広告提案がこれほど大きな注目を集めたという事実かもしれない。
『GTA 6』は、もはや単なるエンターテインメント作品の1つとして扱われてはいない。その膨大なファン層により、ロックスターは数百万相当の価値を持つキャンペーンについて、市や郡と直接交渉できるほどの商業的影響力を得ている。
だからといって、反対派が提起した懸念が無意味になるわけではない。公職者には、どの商業ブランドが市の資産と結びつけられるかを検討する正当な理由がある。
しかし、支持派は、潜在的な収益と、架空のエンターテインメントと現実世界の行動との明確な区別を指摘することができる。
4対3という投票結果は、両陣営の立場がいまだにどれほど拮抗しているかを示している。
提案されているキャンペーンが実現するためには、ロックスター社がマイアミビーチ市と受け入れ可能な条件で合意に達する必要がある。しかし、もしそれが実現すれば、そのマーケティングの可能性は無視できないものとなるだろう。
『バイスシティ』はマイアミをモデルにしていた。今や、マイアミそのものが、『バイスシティ』復活の最大の広告の一つとなり得るのだ。