Интерес к GTA 6 практически невозможно переоценить. Последний трейлер от Rockstar Games вновь собрал впечатляющие показатели аудитории, на этот раз на платформе, которая обычно ассоциируется с фильмами и телевидением, а не с видеоиграми.
«Grand Theft Auto VI: An Extended Look» набрал 31,1 млн просмотров на Netflix за первые четыре дня, согласно последним данным сервиса. Этого оказалось достаточно, чтобы 27-минутная презентация стала самым просматриваемым контентом недели на Netflix.
Ещё более поразительно то, что этот специальный выпуск занял первое место в рейтинге англоязычных фильмов Netflix в 87 из 93 стран, данные по которым отслеживает компания.
Для презентации видеоигры это необычный результат. Он также является ещё одним свидетельством того, что GTA 6 выходит далеко за пределы традиционной игровой аудитории.
GTA 6 набрала 31,1 млн просмотров на Netflix за четыре дня
Специальный выпуск GTA 6 Extended Look дебютировал на Netflix в четверг, 27 августа, в 15:00 по восточному времени. Еженедельный период подсчёта Netflix закончился в воскресенье, 30 августа, так что у спецвыпуска было всего четыре дня, чтобы собрать свою первую отчётную аудиторию.
Тем не менее он уверенно занял первое место.
Netflix классифицировал презентацию GTA 6 как англоязычный фильм для своего еженедельного рейтинга. С 31,1 млн просмотров он опередил «Шепчущего человека», который занял второе место с 23,2 млн просмотров.
Этот показатель также превзошел результаты ведущего телесериала Netflix за тот же отчетный период. Документальный фильм «Смерть жены пастора» набрал 19 миллионов просмотров, а третий сезон «Красота в чёрном» — 13 миллионов.
Эти сравнения позволяют оценить масштаб аудитории Rockstar. Это не был художественный фильм, документальный фильм или традиционная телевизионная премьера. Это была расширенная рекламная презентация игры, которая ещё не вышла в продажу.
Шестичасовая эксклюзивная трансляция GTA 6 на Netflix окупилась
У Netflix было лишь короткое окно эксклюзивности.
Rockstar опубликовала презентацию на Netflix в 15:00 по восточному времени, а позже в тот же день — в 21:00 — разместила её на собственном канале YouTube. Другими словами, у Netflix было примерно шесть часов, в течение которых платформа оставалась основным источником доступа к новым кадрам.
Этот ограниченный промежуток времени не помешал специальному выпуску занять лидирующие позиции в еженедельных рейтингах платформы.
Этот результат особенно примечателен, поскольку данное партнерство вывело Netflix на незнакомую территорию. Сервис регулярно публикует экранизации видеоигр, но премьера крупного рекламного материала для еще не выпущенной игры представляет собой иной тип развлекательного контента.
И это сработало.
Для Rockstar эта стратегия также стала способом позиционировать Grand Theft Auto VI как масштабное развлекательное событие, а не просто очередное анонсирование игры.
GTA 6 также набрала миллионы просмотров на YouTube
Аудитория Netflix представляет собой лишь часть общей картины.
По окончании периода эксклюзивности Rockstar загрузила на YouTube Grand Theft Auto VI: An Extended Look. К моменту, когда Variety опубликовал данные Netflix, официальное видео Rockstar уже превысило 17 миллионов просмотров.
Однако эти цифры не следует сравнивать напрямую.
Netflix и YouTube по-разному рассчитывают показатели просмотров. Netflix определяет количество просмотров, деля общее количество часов просмотра на продолжительность ролика. YouTube использует собственную методологию учета просмотров видео, включая частичные просмотры и повторные просмотры.
В результате сложение этих двух цифр не даст достоверной оценки общей уникальной аудитории презентации.
Ясно одно: в течение нескольких дней после выхода миллионы людей посмотрели 27-минутный обзор GTA 6 на двух крупнейших платформах.
Расширенный обзор раскрыл самую масштабную на сегодняшний день превью GTA 6 от Rockstar
Цифры аудитории становятся более понятными, если учесть, что именно показала Rockstar.
Эта 27-минутная презентация — самый обширный официальный обзор геймплея GTA 6, выпущенный на данный момент. Ранее Rockstar полагалась на два традиционных трейлера, в результате чего игрокам приходилось изучать относительно короткие отрывки в поисках информации о Вайс-Сити, Леониде и главных героях игры.
«Расширенный обзор» изменил этот подход.
По данным Rockstar и Netflix, презентация была полностью снята на основе игрового видео, запущенного на PlayStation 5. В ней кинематографические эпизоды чередуются с игровым процессом, а зрители следуют за главными героями Джейсоном и Люсией по разным уголкам вымышленного штата Леонида.
Видео также раскрывает больше подробностей об отношениях этой пары и криминальной истории, в которую они вовлечены.
Помимо сюжета зрители смогли более подробно ознакомиться с вождением, окружающей средой, поведением неигровых персонажей и насыщенностью современной интерпретации Vice City от Rockstar.
Поклонники ждали подобной презентации годами. Показатели просмотров отражают этот спрос.
В 87 странах GTA 6 заняла первое место
Пожалуй, наиболее показательной статистикой является не общая аудитория, а географический охват.
Netflix поместил специальный выпуск о GTA 6 на первое место в своём англоязычном рейтинге фильмов в 87 из 93 отслеживаемых стран. Это означает, что презентация не опиралась в основном на один или два крупных рынка, чтобы достичь 31,1 миллиона просмотров.
Её привлекательность оказалась удивительно широкой.
Серия Grand Theft Auto десятилетиями формировала международную аудиторию, а GTA 5 остаётся коммерчески успешной с 2013 года. GTA Online ещё больше продлила этот срок, удерживая миллионы игроков в мире Rockstar долго после завершения основной сюжетной линии.
GTA 6 теперь извлекает выгоду из этой огромной базы поклонников.
Тем не менее результаты на Netflix указывают на нечто более широкое. Люди, которые, возможно, никогда не следили бы за игровыми презентациями на традиционных каналах, могут столкнуться с GTA 6 непосредственно наряду с фильмами и телепрограммами.
GTA 6 становится чем-то большим, чем традиционный запуск игры
Эксперимент Netflix в конечном итоге может оказаться важным не только с точки зрения одного рекорда просмотров.
Издатели игр традиционно представляют крупные проекты через собственные каналы, отраслевые мероприятия или специальные прямые трансляции. Rockstar продемонстрировала, что достаточно ожидаемая игра может привлечь внимание и на одной из крупнейших в мире платформ общего развлекательного назначения.
Это открывает интересные возможности для будущего маркетинга.
Длительная презентация игрового процесса теперь может размещаться рядом с фильмами и документальными фильмами, а не конкурировать исключительно за внимание в игровых СМИ. Для франшизы с таким культурным влиянием, как Grand Theft Auto, это имеет большое значение.
У Rockstar также остаётся много возможностей для маркетинга. Выход GTA 6 запланирован на 19 ноября 2026 года на PlayStation 5 и Xbox Series X|S. Компания пока не объявила дату выхода на ПК.
Поэтому до релиза вполне вероятны появление новых трейлеров, подробностей об игровом процессе и рекламных кампаний.
Если 27-минутный превью-ролик смог стать самым просматриваемым контентом Netflix за неделю всего через четыре дня, то окончательный релиз, скорее всего, привлечёт аудиторию такого масштаба, с которым могут сравниться лишь немногие развлекательные проекты.
Цифры уже говорят сами за себя. GTA 6 больше не привлекает внимание исключительно как долгожданная видеоигра. Она превратилась в глобальное развлекательное событие.