Das Interesse an GTA 6 kann kaum überschätzt werden. Die neueste Präsentation von Rockstar Games hat erneut außergewöhnliche Zuschauerzahlen erzielt, diesmal auf einer Plattform, die normalerweise eher mit Filmen und Fernsehen als mit Videospielen in Verbindung gebracht wird.
„Grand Theft Auto VI: An Extended Look“ verzeichnete laut den neuesten Zuschauerzahlen des Streaminganbieters in den ersten vier Tagen 31,1 Millionen Aufrufe auf Netflix. Damit wurde die 27-minütige Präsentation zum meistgesehenen Titel der Woche auf Netflix.
Noch bemerkenswerter ist, dass das Special in 87 der 93 vom Unternehmen erfassten Länder Platz 1 der englischsprachigen Filmcharts von Netflix erreichte.
Für eine Videospielpräsentation ist das ein ungewöhnliches Ergebnis. Es ist zudem ein weiterer Hinweis darauf, dass GTA 6 weit über das traditionelle Gaming-Publikum hinaus Anklang findet.
GTA 6 erzielte in vier Tagen 31,1 Millionen Aufrufe auf Netflix
Der GTA 6 Extended Look feierte am Donnerstag, dem 27. August, um 15:00 Uhr ET auf Netflix Premiere. Der wöchentliche Erfassungszeitraum von Netflix endete am Sonntag, dem 30. August, sodass das Special nur vier Tage Zeit hatte, um seine ersten gemeldeten Zuschauerzahlen zu sammeln.
Dennoch landete es souverän an der Spitze.
Netflix stufte die „GTA 6“-Präsentation für seine wöchentlichen Ranglisten als englischsprachigen Film ein. Mit 31,1 Millionen Aufrufen lag es vor „The Whisper Man“, der mit 23,2 Millionen Aufrufen den zweiten Platz belegte.
Das Ergebnis übertraf zudem den führenden TV-Titel von Netflix im gleichen Erfassungszeitraum. Die Dokumentation Death of the Pastor’s Wife erreichte 19 Millionen Aufrufe, während die dritte Staffel von Beauty in Black 13 Millionen verzeichnete.
Diese Vergleiche relativieren das Ausmaß des Publikums von Rockstar. Es handelte sich nicht um einen Spielfilm, eine Dokumentation oder eine herkömmliche Fernsehpremiere. Es war eine ausführliche Werbepräsentation für ein Spiel, das noch nicht veröffentlicht wurde.
Netflix’ sechsstündige GTA-6-Exklusivität hat sich ausgezahlt
Netflix hatte nur ein kurzes Exklusivitätsfenster.
Rockstar veröffentlichte die Präsentation um 15:00 Uhr ET auf Netflix, bevor sie später am selben Tag um 21:00 Uhr ET über den eigenen YouTube-Kanal veröffentlicht wurde. Mit anderen Worten: Netflix war etwa sechs Stunden lang die wichtigste Anlaufstelle für das neue Filmmaterial.
Dieses begrenzte Zeitfenster hinderte das Special jedoch nicht daran, die wöchentlichen Charts der Plattform anzuführen.
Das Ergebnis ist besonders bemerkenswert, da die Partnerschaft Netflix auf unbekanntes Terrain führte. Der Dienst zeigt regelmäßig Adaptionen von Videospielen, doch die Premiere eines bedeutenden Werbecontents für ein noch nicht erschienenes Spiel stellt eine andere Art der Unterhaltungsveröffentlichung dar.
Es hat funktioniert.
Für Rockstar bot die Strategie zudem die Möglichkeit, Grand Theft Auto VI als Mainstream-Unterhaltungsereignis zu positionieren und nicht nur als eine weitere Spielankündigung.
GTA 6 verzeichnete auch auf YouTube Millionen von Aufrufen
Das Netflix-Publikum stellt nur einen Teil des Gesamtbildes dar.
Nach Ablauf der Exklusivitätsfrist lud Rockstar Grand Theft Auto VI: An Extended Look auf YouTube hoch. Als Variety über die Zahlen von Netflix berichtete, hatte der offizielle Upload von Rockstar bereits mehr als 17 Millionen Aufrufe erreicht.
Diese Zahlen sollten jedoch nicht direkt miteinander verglichen werden.
Netflix und YouTube berechnen die Zuschauerzahlen unterschiedlich. Netflix ermittelt die gemeldeten Aufrufe, indem es die Gesamtzahl der angesehenen Stunden durch die Laufzeit eines Titels teilt. YouTube verwendet eine eigene Methodik zur Erfassung von Videoaufrufen, die auch Teilwiedergaben und wiederholtes Ansehen berücksichtigt.
Daher würde eine Addition der beiden Zahlen keine verlässliche Schätzung der Gesamtzahl der einzigartigen Zuschauer der Präsentation liefern.
Klar ist jedoch, dass sich innerhalb weniger Tage nach der Veröffentlichung Millionen von Menschen auf zwei großen Plattformen den 27-minütigen Einblick in „GTA 6“ angesehen haben.
Der „Extended Look“ enthüllte Rockstars bislang umfangreichste Vorschau auf „GTA 6“
Die Zuschauerzahlen ergeben mehr Sinn, wenn man bedenkt, was Rockstar tatsächlich gezeigt hat.
Die 27-minütige Präsentation ist der bislang umfangreichste offizielle Einblick in das GTA 6-Gameplay, der veröffentlicht wurde. Zuvor hatte sich Rockstar auf zwei herkömmliche Trailer verlassen, sodass die Spieler relativ kurze Sequenzen nach Informationen über Vice City, Leonida und die Hauptcharaktere des Spiels durchforsten mussten.
Der „Extended Look“ änderte diesen Ansatz.
Laut Rockstar und Netflix wurde die Präsentation vollständig aus Ingame-Material aufgenommen, das auf der PlayStation 5 lief. Sie verbindet filmische Sequenzen mit Gameplay und begleitet die Protagonisten Jason und Lucia durch verschiedene Teile des fiktiven Staates Leonida.
Das Material liefert zudem mehr Kontext zur Beziehung des Paares und zur kriminellen Geschichte, die sie umgibt.
Über die Handlung hinaus erhielten die Zuschauer einen genaueren Einblick in das Fahrgefühl, die Umgebungen, die Aktivitäten der NPCs und die Dichte von Rockstars moderner Interpretation von Vice City.
Fans hatten jahrelang auf eine solche Präsentation gewartet. Die Zuschauerzahlen spiegeln diese Nachfrage wider.
87 Länder setzten GTA 6 auf Platz eins
Die vielleicht aufschlussreichste Statistik ist nicht die Gesamtzuschauerzahl, sondern die geografische Reichweite.
Netflix platzierte das GTA-6-Special auf Platz 1 seiner englischsprachigen Filmcharts in 87 von 93 erfassten Ländern. Das bedeutet, dass die Präsentation nicht stark auf einen oder zwei große Märkte angewiesen war, um 31,1 Millionen Aufrufe zu erreichen.
Die Anziehungskraft war bemerkenswert breit gefächert.
„Grand Theft Auto“ hat über Jahrzehnte hinweg ein internationales Publikum aufgebaut, während „GTA 5“ seit 2013 kommerziell aktiv geblieben ist. „GTA Online“ verlängerte diese Lebensdauer zusätzlich, indem es Millionen von Spielern noch lange nach Abschluss der ursprünglichen Geschichte mit der Welt von Rockstar verbunden hielt.
„GTA 6“ profitiert nun von dieser riesigen bestehenden Fangemeinde.
Doch die Entwicklung bei Netflix deutet auf etwas Größeres hin. Menschen, die Gaming-Präsentationen auf traditionellen Kanälen vielleicht nie verfolgen würden, könnten GTA 6 direkt neben Filmen und Fernsehsendungen entdecken.
GTA 6 wird zu mehr als einem traditionellen Spielstart
Das Netflix-Experiment könnte sich letztendlich als wichtig erweisen, weit über einen einzelnen Zuschauerrekord hinaus.
Traditionell stellen Spielehersteller große Titel über ihre eigenen Kanäle, auf Branchenveranstaltungen oder in speziellen Livestreams vor. Rockstar hat gezeigt, dass ein mit ausreichend Vorfreude erwartetes Spiel auch auf einer der weltweit größten Plattformen für allgemeine Unterhaltung Aufmerksamkeit erregen kann.
Das eröffnet interessante Möglichkeiten für zukünftiges Marketing.
Eine ausführliche Gameplay-Präsentation kann nun neben Filmen und Dokumentationen stehen, anstatt ausschließlich innerhalb der Gaming-Medien um Aufmerksamkeit zu konkurrieren. Für eine Spielereihe mit der kulturellen Reichweite von „Grand Theft Auto“ ist dieser Unterschied von Bedeutung.
Rockstar hat zudem noch reichlich Spielraum für Marketingmaßnahmen. „GTA 6“ ist für den 19. November 2026 auf PlayStation 5 und Xbox Series X|S geplant. Ein Veröffentlichungstermin für den PC wurde vom Unternehmen noch nicht bekannt gegeben.
Weitere Trailer, Gameplay-Details und Werbekampagnen sind daher vor dem Start zu erwarten.
Wenn eine 27-minütige Vorschau bereits nach vier Tagen zum meistgesehenen Titel der Woche auf Netflix werden kann, dürfte die eigentliche Veröffentlichung ein Publikum in einer Größenordnung anziehen, mit der nur wenige Unterhaltungsprodukte mithalten können.
Die Zahlen sprechen bereits für sich. GTA 6 erregt nicht mehr nur als mit Spannung erwartetes Videospiel Aufmerksamkeit. Es entwickelt sich zu einem globalen Unterhaltungsereignis.