Rockstar Games está cada vez más cerca de llevar la publicidad de GTA 6 a Miami Beach, pero la propuesta ha desencadenado un acalorado debate entre los responsables municipales sobre si los espacios públicos deberían promocionar un videojuego basado en el crimen y la violencia ficticios.

Los concejales de Miami Beach votaron el 10 de septiembre por 4 a 3 a favor de autorizar las negociaciones sobre un posible acuerdo de marketing con Rockstar. Según se informa, la propuesta podría suponer millones de dólares para la ciudad y podría colocar la marca Grand Theft Auto VI en carteles, sombrillas de playa y otros lugares muy visibles.

Este ajustado resultado de la votación no significa que Miami Beach haya aprobado un contrato publicitario definitivo. En cambio, otorga al administrador municipal la autoridad para negociar los términos con Rockstar.

Esa distinción es importante. Aún no se han dado a conocer públicamente los detalles del acuerdo final, pero la votación demuestra que la inusual estrategia de marketing de Rockstar en el mundo real está avanzando.

Rockstar quiere llevar el marketing de Vice City al Miami real

La conexión entre GTA 6 y Miami es evidente.

La ficticia Vice City de Rockstar se ha inspirado desde hace tiempo en Miami y el sur de Florida. GTA 6 amplía esa idea al estado ficticio de Leonida, con playas, vida nocturna, autopistas, humedales y coloridos barrios urbanos claramente influenciados por Florida.

Anunciar el juego en Miami Beach crearía, por lo tanto, una inusual superposición entre el mundo ficticio de Rockstar y su inspiración en el mundo real.

En lugar de limitar la campaña a las vallas publicitarias convencionales, según se informa, Rockstar está explorando la posibilidad de incluir su marca en varios elementos del paisaje visual de la ciudad. Las sombrillas de playa y la señalización figuran entre las posibilidades que se están barajando.

Para Rockstar, el atractivo es fácil de entender. Pocos lugares podrían ofrecer un telón de fondo más adecuado para la publicidad de GTA 6 que el mismo lugar que ayudó a inspirar Vice City.

La propuesta se aprobó por un estrecho margen de 4 votos a 3

La reunión de la comisión del 10 de septiembre puso de manifiesto que no todos los cargos públicos locales se sienten cómodos con la idea.

El concejal David Suárez se erigió como uno de los críticos más acérrimos. Durante el debate, utilizó imágenes de GTA 5 y del reciente GTA 6 Extended Look de Rockstar para ilustrar sus preocupaciones sobre la violencia y la actividad delictiva representadas en la franquicia.

Su argumento se centró en gran medida en la imagen pública de Miami Beach. La ciudad destina importantes recursos a promocionarse como destino turístico, y Suárez cuestionó si asociar esa marca con Grand Theft Auto socavaría esos esfuerzos.

Las escenas con armas, persecuciones policiales y comportamientos delictivos violentos pasaron a formar parte del debate.

Para los detractores, la cuestión no es si se debe permitir a los adultos jugar al GTA, sino si el ayuntamiento debería participar activamente en su promoción.

Los partidarios ven una gran oportunidad económica

Otros concejales adoptaron una postura muy diferente.

La concejala Mónica Matteo-Salinas habló abiertamente de que ella misma juega a GTA y argumentó que disfrutar de un juego de crímenes ficticios no equivale a apoyar el comportamiento delictivo en la vida real.

Sus comentarios reflejaron un argumento habitual en torno a Grand Theft Auto. Millones de personas juegan a los juegos de Rockstar, al tiempo que distinguen claramente el entretenimiento ficticio de su comportamiento fuera de la pantalla.

El argumento económico puede resultar aún más importante.

Un acuerdo multimillonario podría proporcionar a Miami Beach unos ingresos que podrían destinarse a proyectos públicos. Durante el debate, se mencionaron, entre otros ejemplos, posibles mejoras en parques y canchas de baloncesto.

Esto plantea una pregunta incómoda para los responsables municipales. ¿Debería Miami Beach rechazar una lucrativa campaña debido al contenido ficticio asociado al producto, o aceptar el dinero y utilizarlo para mejoras tangibles en la comunidad?

La comisión optó finalmente por seguir explorando la segunda opción.

Aún no se ha aprobado ningún acuerdo publicitario definitivo para GTA 6

A pesar de parte del debate en torno a la votación, Miami Beach aún no ha firmado un acuerdo publicitario definitivo para GTA 6.

La comisión votó a favor de permitir que el administrador municipal negociara en nombre de Miami Beach. Se espera que dichas negociaciones se centren en el valor económico de los derechos publicitarios y en las condiciones específicas que recibiría Rockstar.

El alcalde Steven Meiner también planteó dudas sobre el proceso.

Normalmente, los acuerdos importantes y las solicitudes de propuestas vuelven a la comisión para su revisión final antes de su aprobación. La estructura que se está debatiendo para la campaña de Rockstar parecía lo suficientemente inusual como para generar dudas sobre cuánta autoridad se delegaría durante las negociaciones.

Durante la reunión también se plantearon dudas sobre si las actividades de presión habían influido en la aceleración de la propuesta.

Por lo tanto, por el momento, el avance importante es el permiso para negociar, no un contrato formalizado.

Miami-Dade está considerando una colaboración independiente con Rockstar

La propuesta de Miami Beach también es distinta de un acuerdo de marketing más amplio relacionado con el GTA 6 en el que participa el condado de Miami-Dade.

Rockstar ha estado buscando oportunidades en toda la región mientras se prepara para el lanzamiento de GTA 6. Sin embargo, esa iniciativa más amplia ya ha suscitado críticas por parte de las fuerzas del orden.

La sheriff de Miami-Dade, Rosie Cordero-Stutz, se opuso anteriormente a una colaboración, señalando las representaciones que hace Grand Theft Auto de asesinatos, robos, tráfico de drogas, secuestros de vehículos y violencia contra la policía.

Sus críticas ponen de relieve la extraña situación que ha creado la campaña de Rockstar.

GTA lleva décadas satirizando las ciudades estadounidenses, las fuerzas del orden, la política, la publicidad y la cultura de consumo. Ahora, los propios funcionarios del Gobierno debaten si esas mismas instituciones deberían participar directamente en la promoción del próximo juego.

Hay cierta ironía en ello.

Rockstar está convirtiendo la promoción de GTA 6 en parte de la historia

Las negociaciones en Miami Beach también revelan lo diferente que puede ser la forma en que Rockstar promociona Grand Theft Auto VI en comparación con un videojuego típico.

La mayoría de las editoras compran anuncios en las principales ciudades. Rockstar tiene potencialmente la oportunidad de transformar parte de la ciudad que inspiró su escenario ficticio en una extensión de la propia campaña de GTA 6.

La empresa ya ha experimentado con formas de promoción poco convencionales. Su reciente «Extended Look» se estrenó en exclusiva en Netflix durante un periodo limitado antes de estar disponible de forma generalizada en otros lugares.

Una campaña a gran escala en Miami llevaría esa estrategia al mundo real.

Imagina a los turistas llegando al sur de Florida y viendo imágenes de GTA 6 en un lugar que ya se asemeja a partes de Vice City. El marketing se explica prácticamente por sí solo.

El debate pone de manifiesto la enorme relevancia que ha adquirido el GTA 6

Quizá lo más revelador de la historia sea el hecho de que una propuesta publicitaria para un videojuego acaparara tanta atención durante una reunión oficial de la comisión municipal.

El GTA 6 ya no se considera simplemente como otro lanzamiento de entretenimiento. Su enorme audiencia otorga a Rockstar la influencia comercial suficiente para negociar directamente con ciudades y condados campañas que podrían alcanzar un valor de millones.

Eso no significa que las preocupaciones planteadas por los detractores sean irrelevantes. Los funcionarios públicos tienen razones legítimas para considerar qué marcas comerciales se asocian con los bienes públicos de la ciudad.

Sin embargo, los defensores pueden señalar los ingresos potenciales y la clara separación entre el entretenimiento ficticio y la conducta en el mundo real.

El resultado de la votación, 4 a 3, muestra lo reñidas que siguen estando esas posturas.

Rockstar aún tiene que llegar a un acuerdo aceptable con Miami Beach antes de que la campaña propuesta se haga realidad. Sin embargo, si eso ocurre, las posibilidades de marketing serán difíciles de pasar por alto.

Vice City se inspiró en Miami. Ahora, la propia Miami podría convertirse en uno de los mayores anuncios del regreso de Vice City.