Rockstar Games приближается к тому, чтобы разместить рекламу GTA 6 в Майами-Бич, однако это предложение вызвало острую дискуссию среди городских чиновников по поводу того, следует ли в общественных местах продвигать игру, построенную вокруг вымышленного преступления и насилия.

10 сентября члены городского совета Майами-Бич проголосовали 4–3 за разрешение переговоров о возможном маркетинговом соглашении с Rockstar. По имеющимся данным, это предложение может принести городу миллионы долларов и позволит разместить брендинг Grand Theft Auto VI на вывесках, пляжных зонтиках и других хорошо заметных местах.

Такой незначительный перевес голосов не означает, что Майами-Бич одобрил готовый рекламный контракт. Вместо этого он предоставляет городскому управляющему полномочия вести переговоры об условиях с Rockstar.

Это важное различие. Детали окончательной сделки ещё не обнародованы, но голосование показывает, что необычная маркетинговая стратегия Rockstar в реальном мире продвигается вперёд.

Rockstar хочет перенести маркетинг Vice City в реальный Майами

Связь между GTA 6 и Майами очевидна.

Вымышленный Vice City от Rockstar давно черпает вдохновение в Майами и Южной Флориде. GTA 6 расширяет эту идею на весь вымышленный штат Леонида, где пляжи, ночная жизнь, автомагистрали, водно-болотные угодья и колоритные городские районы явно проникнуты духом Флориды.

Реклама игры в Майами-Бич, таким образом, создаст необычное пересечение между вымышленным миром Rockstar и его реальным источником вдохновения.

Вместо того чтобы ограничивать кампанию традиционными рекламными щитами, Rockstar, по сообщениям, изучает возможности брендирования в различных частях городского ландшафта. Среди обсуждаемых вариантов — пляжные зонтики и вывески.

Для Rockstar привлекательность этого шага легко понять. Немногие места могли бы стать более подходящим фоном для рекламы GTA 6, чем то, что послужило источником вдохновения для самого Вайс-Сити.

Предложение было принято с небольшим перевесом голосов — 4 против 3

Заседание комиссии 10 сентября показало, что не все местные чиновники одобряют эту идею.

Один из самых ярых критиков оказался член комиссии Дэвид Суарес. В ходе обсуждения он использовал кадры из GTA 5 и недавнего ролика Rockstar «GTA 6 Extended Look», чтобы проиллюстрировать свои опасения по поводу насилия и преступной деятельности, изображаемых в серии игр.

Его аргументы в основном касались общественного имиджа Майами-Бич. Город тратит значительные ресурсы на продвижение себя как туристического направления, и Суарес задался вопросом, не подорвет ли связь этого бренда с Grand Theft Auto все эти усилия.

В дискуссию вошли сцены с оружием, полицейскими погонями и насильственным преступным поведением.

Для критиков вопрос заключается не в том, следует ли разрешать взрослым играть в GTA. Речь идет о том, должно ли городское правительство активно участвовать в продвижении этой игры.

Сторонники видят в этом крупную финансовую возможность

Другие члены комиссии заняли совершенно иную позицию.

Член комиссии Моника Маттео-Салинас открыто призналась, что сама играет в GTA, и утверждала, что увлечение вымышленной криминальной игрой не означает поддержку преступного поведения в реальной жизни.

Её комментарии отражали привычный аргумент, связанный с Grand Theft Auto. Миллионы людей играют в игры Rockstar, чётко разграничивая вымышленное развлечение и своё поведение за пределами экрана.

Финансовый аргумент может оказаться ещё более важным.

Многомиллионное соглашение могло бы обеспечить Майами-Бич доход, который можно было бы направить на общественные проекты. В ходе обсуждения в качестве примеров упоминались потенциальные улучшения парков и баскетбольных площадок.

Это ставит городские власти перед непростым выбором. Должен ли Майами-Бич отказаться от прибыльной рекламной кампании из-за вымышленного содержания, связанного с продуктом, или принять деньги и использовать их для реальных улучшений в жизни сообщества?

В конечном итоге комиссия решила продолжить изучение второго варианта.

Окончательное рекламное соглашение по GTA 6 пока не утверждено

Несмотря на некоторые дискуссии вокруг голосования, Майами-Бич пока не подписал окончательное рекламное соглашение по GTA 6.

Комиссия проголосовала за то, чтобы разрешить городскому управляющему вести переговоры от имени Майами-Бич. Ожидается, что эти переговоры будут сосредоточены на финансовой стоимости рекламных прав и конкретных условиях, которые получит Rockstar.

Мэр Стивен Майнер также поднял вопросы относительно этого процесса.

Как правило, крупные соглашения и запросы на предложения возвращаются в комиссию для окончательного рассмотрения перед утверждением. Структура, обсуждавшаяся в рамках кампании Rockstar, показалась настолько необычной, что вызвала вопросы о том, какой объём полномочий будет делегирован в ходе переговоров.

Во время заседания также возникали вопросы о том, сыграла ли лоббистская деятельность какую-либо роль в ускорении рассмотрения предложения.

Поэтому на данный момент важным событием является разрешение на ведение переговоров, а не заключенный договор.

Округ Майами-Дейд рассматривает возможность отдельного партнерства с Rockstar

Предложение Майами-Бич также отличается от более широкого маркетингового соглашения по GTA 6 с участием округа Майами-Дейд.

Rockstar ищет возможности по всему региону в рамках подготовки к запуску GTA 6. Однако эти более широкие усилия уже вызвали критику со стороны правоохранительных органов.

Шериф округа Майами-Дейд Рози Кордеро-Штуц ранее высказала возражения против такого сотрудничества, сославшись на то, что в игре Grand Theft Auto изображаются убийства, ограбления, наркоторговля, угоны автомобилей и насилие в отношении полиции.

Её критика подчеркивает ту странную ситуацию, которую создала маркетинговая кампания Rockstar.

На протяжении десятилетий серия GTA сатирически изображала американские города, правоохранительные органы, политику, рекламу и культуру потребления. Теперь же реальные государственные чиновники обсуждают, должны ли те же самые институты принимать непосредственное участие в продвижении следующей игры.

В этом есть определённая ирония.

Rockstar превращает маркетинг GTA 6 в часть сюжета

Переговоры в Майами-Бич также показывают, насколько иначе Rockstar может продвигать Grand Theft Auto VI по сравнению с типичной видеоигрой.

Большинство издателей покупают рекламу в крупных городах. У Rockstar потенциально есть возможность превратить часть города, вдохновившего её вымышленный сеттинг, в продолжение самой кампании GTA 6.

Компания уже экспериментировала с нестандартными методами продвижения. Её недавний ролик «Extended Look» сначала был доступен в ограниченном эксклюзивном доступе на Netflix, а затем стал широко доступен в других местах.

Крупномасштабная кампания в Майами перенесёт эту стратегию в реальный мир.

Представьте себе туристов, прибывающих в Южную Флориду и видящих изображения из GTA 6 по всему городу, который и без того напоминает некоторые районы Вайс-Сити. Такой маркетинг практически не нуждается в пояснениях.

Дебаты показывают, насколько масштабной стала GTA 6

Самым показательным моментом в этой истории, возможно, является тот факт, что предложение о рекламе видеоигры привлекло столько внимания во время официального заседания городской комиссии.

GTA 6 больше не рассматривается просто как очередной развлекательный релиз. Её огромная аудитория даёт Rockstar достаточное коммерческое влияние, чтобы вести прямые переговоры с городами и округами о рекламных кампаниях, потенциальная стоимость которых может исчисляться миллионами.

Это не означает, что опасения, высказанные противниками, не имеют значения. У государственных чиновников есть веские причины тщательно рассматривать, какие коммерческие бренды будут ассоциироваться с городской собственностью.

Однако сторонники могут сослаться на потенциальный доход и чёткое разграничение между вымышленным развлечением и поведением в реальном мире.

Результат голосования 4–3 показывает, насколько близко остаются эти позиции.

Rockstar по-прежнему необходимо достичь приемлемых условий с Майами-Бич, прежде чем предлагаемая рекламная кампания станет реальностью. Однако если это произойдет, маркетинговые возможности будет трудно не заметить.

Вице-Сити был вдохновлен Майами. Теперь сам Майами может стать одной из крупнейших рекламных площадок для возвращения Вице-Сити.